La importancia del Content Marketing para un buen posicionamiento web

La importancia del Content Marketing para un buen posicionamiento web

Uno de los principales factores que Google (y la mayoría de motores de búsqueda) tiene en cuenta a día de hoy para colocar una web en los primeros puestos de los resultados es la labor realizada en materia de Content Marketing (o Marketing de Contenidos). Y, en particular, las palabras clave que los artículos contienen, la originalidad de los mismos y la cantidad y la calidad de los hipervínculos incluidos en dichas entradas. Esta breve enumeración de algunos de los factores fundamentales que deben tenerse en cuenta cuando se redacta cualquier artículo es un claro ejemplo de la importancia del Content Marketing para el adecuado desarrollo del negocio digital de cualquier empresa, y, en concreto, del posicionamiento SEO de la misma.

Dado que el valor de las palabras clave (o keywords) va variando continuamente (ya que así lo hacen también la dinámica de búsqueda de los usuarios y los criterios de Google), es preciso mantenerse actualizado al respecto. Solo de este modo conseguiremos incluir en cada una de nuestras entradas aquellas palabras y conceptos que más puntúen de cara al posicionamiento SEO (u orgánico). La calidad de los contenidos

Asimismo y como apuntábamos, Google valora sobremanera la exclusividad de los artículos (y penaliza de forma considerable los plagios), así como la inclusión en los mismos de enlaces de valor (tanto internos como externos). En definitiva, todos estos parámetros van de la mano: si escribimos un artículo original, sobre un tema poco o nada tratado (algo difícil pero no imposible), conseguiremos, con algo de suerte y una buena difusión (en redes sociales, en blogs, etc.) que otras webs de nuestro sector se hagan eco de nuestro contenido. De este modo habremos logrado posicionar nuestro post como es debido, una tarea que conseguiremos coronar de manera óptima si, además, colocamos enlaces que vinculen las páginas de nuestra web entre sí (los llamados vínculos internos).  

La paciencia como virtud esencial en el Marketing de Contenidos  

Asimismo y como apuntábamos, Google valora sobremanera la exclusividad de los artículos (y penaliza de forma considerable los plagios), así como la inclusión en los mismos de enlaces de valor (tanto internos como externos). En definitiva, todos estos parámetros van de la mano: si escribimos un artículo original, sobre un tema poco o nada tratado (algo difícil pero no imposible), conseguiremos, con algo de suerte y una buena difusión (en redes sociales, en blogs, etc.) que otras webs de nuestro sector se hagan eco de nuestro contenido. De este modo habremos logrado posicionar nuestro post como es debido, una tarea que conseguiremos coronar de manera óptima si, además, colocamos enlaces que vinculen las páginas de nuestra web entre sí (los llamados vínculos internos).  

La paciencia como virtud esencial en el Marketing de Contenidos  

Como en prácticamente todas las áreas del Marketing Digital, hemos de hacer de la paciencia una de nuestras principales virtudes: no podemos esperar obtener resultados del día a la mañana. Este aspecto suele ser pasado por alto por la mayoría de empresas que no se dedican al sector de la publicidad digital, por lo que los profesionales del Marketing Online a los que contratan deben recalcar la idea desde que son contratados. Con todo, si la empresa contratante y los responsables de Content Marketing a su servicio realizan bien su labor, el flujo de usuarios no tardará en aumentar (a medio o largo plazo, recordemos), y con ellos el número de ventas. Asimismo, la imagen de marca se verá reforzada, y la tan imprescindible confianza  con los clientes se consolidará (algo que comenzará a apreciarse gracias al feedback que recibamos por parte de nuestros suscriptores).

Factores clave del Content Marketing

Toda buena estrategia de Content Marketing comienza con un excelente Plan de Marketing (que es el primer paso que los expertos subcontratados darán, previo consenso con los directivos de la empresa y/o los encargados del departamento pertinente). En dicho plan se incluye un análisis pormenorizado de los objetivos de la empresa, del sector en el que se inscribe su actividad, de las capacidades y recursos de la firma y, sobre todo, del target hacia el cual irán enfocados los esfuerzos del equipo responsable del Marketing de Contenidos.

Una vez establecidas estas bases, es imprescindible fijar las miras en la programación de los artículos: es decir, de los temas que serán abordados, del tono con el que serán tratados los mismos, de la frecuencia o periodicidad con la que serán publicados y de los canales de difusión a través de los cuales serán dados a conocer al público objetivo de la empresa. Para que estos parámetros (que no son sino los pilares sobre los que se sustenta el Content Marketing) puedan atenderse como es debido y el impacto de los mensajes (de cada uno de los artículos elaborados y difundidos) sea óptimo, es de vital importancia que, como apuntábamos, previamente se realice una correcta segmentación del target de la firma, gracias al cual obtendremos una visión clara de las pautas de consumo de los potenciales clientes.  

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